蒂姆·库克访华，走进《原神》产地米哈游

3 月 25 日，北京三里屯 Apple Store，店里熙熙攘攘，每个人都在忙着挑选自己想要的苹果产品，没有人注意到店里走进一位银发老者。

但很快就有果粉认出了他，人群一下子就围了上去。只有一小部分顾客显然还并不认识这位贵客，甚至对大家蜂拥而上有些不解，问身边的店员：「他是谁啊？」

「蒂姆·库克，我们的 CEO。」一位店员笑着回答道。

这是蒂姆·库克自 2019 年之后首次到访中国，此行来华的主要目的，是参加由政府举办的中国发展论坛。

自年初中国政府换届以来，为了提振在疫情期间被减缓的经济增长势头，官方信号不断释出对民营企业和外资企业的利好消息。这次蒂姆·库克来华，就分别受到了国家副主席韩正和商务部部长王文涛的接见，苹果在中国的地位可见一斑。

苹果自三十年前进入中国以来，一直与中国一起共同发展成长。苹果不仅依赖于中国的供应链与制造中心，为全世界生产和组装苹果的硬件产品，同时中国又是快速增长的消费市场。尤其在高端智能手机市场，苹果的 iPhone 迄今已占有超过 75% 的国内市场份额。

而手游市场的丰厚收入也是苹果的重要利润来源之一。根据数据显示，在 2022 年全球收入排名前 10 的手游中，中国厂商占据了 5 个名额，其中来自米哈游的《原神》名列前茅且增长明显，尤其在 App Store 上为苹果带来了丰厚的营收。

所以蒂姆·库克这次访华的尾声，安排在了上海的米哈游。

米哈游最初仅为蔡浩宇、刘伟和罗宇皓三人组成的团队，今天已经成长为在新加坡、美国、加拿大、日本、韩国等多个国家和地区设立分公司的全球企业，员工人数超过 6000 人，并且全球收入已经超过公司整体营收的一半以上。

蒂姆·库克在 3 月 29 日下午来到了米哈游，被公司员工昵称为「大伟哥」的刘伟亲自接待了这位来自苹果的贵客。这位苹果的掌门人访华日程之密集，却在米哈游停留了有一个多小时，足见他对这家从独立团队成长为国际化公司的浓厚兴趣。

2011年1月，米哈游工作室在上海交通大学闵行校区东 32 宿舍创立。之后刘伟参加了上海市大学生科技创业基金会主办的创业项目大赛「新新创业达人」，最终捧着总决赛季军和上海科委的人民币 10 万元无息贷款回到了米哈游，他们终于可以搬出宿舍，拥有了自己的办公室。

「技术宅拯救世界（Tech Otakus Save The World）」，米哈游公司在 2012 年正式注册成立，蔡浩宇他们选择了这样一句话作为公司的 slogan。公司成立后研发的首款游戏《崩坏学园》帮他们拿到了第一笔天使投资，也是目前为止唯一一笔外部投资。

到了 2013 年，《崩坏学园 2》再次获得成功，而当时整个团队也仅有 7 名成员，为了团队后续发展，米哈游开始向外部招募新的成员加入团队。《崩坏 3》在 2014 年立项，2016 年上线，到了 2018 年，米哈游已经成长为拥有 200 名员工的公司。

刘伟向蒂姆·库克介绍米哈游时说，「外界看我们只是一家游戏公司，但我们其实更是一家做 IP 的公司。」米哈游很早开始就非常注重围绕产品本身的周边商品研发，《崩坏3》就有派生动画系列、视觉小说、漫画、宣传真人剧等。随着游戏的亚服、欧服和美服逐步上线，米哈游的作品开始在全球范围引发关注。

在 2017 年时，米哈游启动了《原神》的预研工作。蔡浩宇最初考虑创建一个技术研发为核心的新项目，最终选择了开放世界游戏为原型，设计灵感来源于对大世界的探索系统，并参考了很多同类游戏的随机事件和任务系统。

团队一开始投入了数十人的人力，但这显然无法满足理想中开放世界的研发投入，项目团队很快就开始扩招。至 2019 年首次内测时，团队人力已经达到了 300 人。而到了 2020 年游戏正式上线，《原神》研发团队已经超过 500 人。研发成本也不断攀升，到正式上线时投入已经超过 1 亿美元，直到今天每年依然有超过 2 亿美元的研发投入。

根据相关数据显示，在《原神》正式上线两年后的今天，仅在移动平台上的全球总营收已经累积超过 40 亿美元。中国仍是《原神》最大的单一市场，营收比例接近 35%，其次分别是日本（23%）、美国（16.5%）和韩国（6%），海外市场的总收入已经超过国内市场。

除了盈利方面，《原神》也获得了包括苹果 App Store 2020 年度最佳 iPhone 游戏和 TGA 2021 年度最佳移动游戏等国际性的奖项。而《原神》在海外获得的成功也让游戏中的中国文化有了更好的输出通道，为游戏角色云堇量身打造的京剧戏歌《神女劈观》向全球用户展现了中华传统文化的无穷魅力。

蒂姆·库克对于米哈游的成绩感到非常令人惊叹：「看看他们从 2011 年到今天所获得的成就。从最初只有三个人的公司，发展到现在数千人的规模。他们的游戏在全球范围内都非常知名，在全球 80 到 90 个不同的国家和地区中排名第一。 这令我肃然起敬，他们正是我们梦寐以求的开发者。」

米哈游对于研发方面的投入非常重视，刘伟在给蒂姆·库克介绍公司期间，请了多位公司技术方面的负责人，分别向他介绍了米哈游在技术方面的投入给最终产品带来的效果，其中包括像《原神》率先适配了苹果 ProMotion 技术来让游戏帧数表现更加顺滑等。

蒂姆·库克不仅只是聆听，偶尔也会提一些自己感兴趣的问题。他在看即将上线的《崩坏：星穹铁道》演示时，问到该项目技术方面的负责人：「你觉得 M2 芯片怎么样？」这位负责人回答说：「在移动平台上表现很强劲，完全不输于桌面平台芯片还有主机平台的表现。」听到这样的答案，他的脸上自然露出满意的笑容。

蒂姆·库克在米哈游停留了一个小时，而此时的苹果，还面临着「内忧外困」的窘境。

在时代的大背景下，中美之间的贸易对抗依然持续加剧，虽然中美两国之间的双边贸易额在 2022 年又创历史新高，但也在这一年中国失去了美国第一贸易伙伴国的地位：美国 2022 年从中国进口了 5388 亿美元产品，低于美国从欧盟进口的 5530 亿美元。

而苹果最新一个季度的财报也让市场有些担忧，营收同比下滑 5.5%，净利润同比下降 13%，此前连续 14 个季度的同比增长势头被打断。而一直以来作为苹果营收主力的 iPhone，在 2022 年第四季度全球市场出货量都出现了明显下滑。

当然，苹果从来不是一个追求短期利益的公司，它所有的策略都是专注于长期发展。

正如现场媒体对蒂姆·库克提出的问题，来自极客湾的云飞问到：「您认为苹果平台能吸引到这些优秀的创造者的原因是什么？以及苹果将如何持续支持这些开发者呢？」这位苹果的 CEO 思考了一下说：

「我们一直在 App Store 上进行创新，因为我们希望其成为开发者最信赖的地方，并提供良好的交易环境。我们也希望 App Store 成为用户可以放心使用的地方，保证他们的隐私和安全，并确保他们获得的 app 或者游戏是高质量的。因此，我认为Apple应该做好本职工作，并让开发者发挥他们的作用，双方共同努力，就会发生惊人的改变。」

在此次访华期间，蒂姆·库克宣布苹果公司已经确定将对中国发展研究基金会的捐助增加至 1 亿元人民币，加强中国乡村数字教育等方面的支持，为中国各个教师和学生创造成长机会。其中新增的 5000 万元人民币捐赠将资助为期三年的「智惠园丁」项目，着眼于中国欠发达地区的数字化教学。