一些大企业发现，停止投放数字广告不会影响业绩

福布斯网站近日刊文称，多家大型企业停止投放数字广告后发现，他们的业绩没有受到影响。

文章作者奥古斯丁·傅援引《广告周刊》报道指出，宝洁公司在停止投放 2 亿美元的数字广告后，业绩没有受到影响。《纽约时报》2017 年报道，摩根大通将投放广告的网站数量从 40 万降低至 5 千后，经营业绩没有变化。文章作者于 2019 年发表的一篇文章显示，Uber 停止投放 1.2 亿美元用于推广 APP 的数字广告后，APP 安装率没有变化。2015 年《哈佛商业评论》一篇文章显示，某大型医疗设备公司将数字广告支出降低一半后没有发现负面影响。《哈佛商业评论》2013 年文章报道，eBay 于 2012 年停止投放搜索引擎广告后，销售额没有变化。

一些小企业和小型购物网站在减少数字广告投放量后发现，虽然网站点击量骤减，但是商业活动不降反增。一位小企业主表示，点击 APP 内广告后访问网站的人大多会在几秒钟之内离开，当她不再通过这种渠道投放广告后，她的购物网站成交量没有降低。

文章作者认为，当前数字广告的问题很大程度在于营销人员对巨大数字的痴迷，但庞大的广告数和点击数并不能转化成商业活动和销售额，聪明地投放数字广告可以让企业用更少的预算获得同样甚至更好的结果。例如，一些公司启用了严格的广告白名单，以避免广告被投放到三无网站和 App 上空耗预算；eBay 在进行了对照实验后发现部分广告支出没有必要。

文章作者建议，营销人员应该多做一些实验，不要在重量不重质的广告投放渠道上浪费钱。

图片来自 Unsplash 用户Lukas Blazek @goumbik

消息来源：福布斯网站。