动漫市场热火朝天 游戏公司如何布局

结束一天工作的 Walter Dee 舒服地坐在客厅沙发上 ，眼睛盯着电视上播放的日本动画《排球少年!》，一边用手机上的《宝可梦 Go!》抓抓宝可梦。在美国加州硅谷从事金融分析工作的 Walter 是生长在美国的亚裔，他玩游戏也是日本动漫迷，透过美国动漫流媒体服务 Crunchyroll ，他接触到更多喜爱的动漫内容。Crunchyroll 这个平台在国内的知名度并不高，但却是西方国家了解日本动漫的主要来源之一。

欧美国家看动漫电影的渠道并不多，语言是一大障碍。美国最大的流媒体平台 Netflix 虽然有专属的动漫频道，但内容不够丰富也不够新，让 Walter 转向目前最热门的动漫平台 Crunchyroll 。他说，「Crunchyroll 最吸引我的地方，第一个是免费，第二是内容多，第三是非常方便，可以从手机同步到电视上播放。」加上所有内容都翻译成英文，对于像 Walter 这样热爱动漫，但是不懂日文的人，是一大福音。

索尼布局国际动漫流媒体平台

索尼上周宣布以 11 亿 7500 万美元，从现有东家 AT&T 手上买下号称拥有全球最大动漫内容库的 Cunchyroll。相较于索尼三年前收购另一家动漫平台 Funimation ，只花了不到 1亿5000 万美元。为什么类似的公司与服务，收购价格却相差八倍之多？因为不管索尼高层有没有听过《柯南》或者是《进击的巨人》，他们都无法忽视全球动漫人口快速攀升的事实。

数据显示，全球超过 1 亿以上的用户，每个月至少在 Netflix 平台上观看一部动漫电影。动漫《鬼灭之刃》的电影版，在日本的票房收入更高达 2 亿美元。Crunchyroll 也宣称目前在全球两百多个国家与地区，有超过 7000 万名免费用户，300 万名付费订阅用户。

索尼进军动漫串流服务乍看之下似乎非常突然，其实早在十多年前，他们就已经涉足动漫内容制作。 1995 年创立的子公司 Aniplex 就是负责管理动漫与音乐制作， 2005 年更开设自己的动漫工作室 A-1 影视，推出了《辉夜大小姐想让我告白~恋爱天才们的头脑战》等作品。

过去五年来，索尼透过并购积极扩展自己的国际动漫串流服务，分别收购了法国动漫服务 Wakanim，澳洲动漫平台 Madman Anime 与其串流服务 AnimeLab，还有美国的 Funimation。

腾讯布局本土动漫重点放在内容 IP 与动画制作

日漫出海的速度与规模越来越快，国漫在这几年也发生很大变化。同样是游戏公司的腾讯，很早就推出了泛娱乐战略布局，在2012 年成立了腾讯动漫，陆续发布了像是《狐妖小红娘》、《尸兄》、《一人之下》等作品。并从 2017 年开始加强本土次文化领域的布局，积极对二次元 IP 产业链条的上下游进行投资，包括国内顶级内容供应商、二次元文化社区、版权代理与衍生品运营公司，当然还有大大小小原创动漫 IP 的制作公司。

今年 8 月腾讯刚收购了百漫文化的多数股权，百漫文化专注于原创 IP 孵化及漫画制作、动画制作、CG 及影视特效制作等业务，旗下开发并拥有《西行纪》、《狂王》、《怪医不语》、《偶像的恋爱代码》等不同类型的动漫 IP，这些 IP 在各自用户群中都拥有较高的知名度。腾讯拥有平台渠道、流量、资源优势，收购百漫将加强腾讯在动漫类目的内容储备和生产能力，补强腾讯内容生态。

腾讯动漫目前在平台上有 2 万多部作品，超过 6000 部签约作品， 9000 位认证作者，还有超过 5 万名投稿作者。除了培育国产动漫IP外，还进行动漫IP的版权运营、海外动漫IP版权引入等。动画方面，腾讯会自行改编腾讯动漫平台的漫画作品，像是《狐妖小红娘》改编成同名动画。还购买日本动画网络播放著作权，也以投资进行动画制作的布局，如 2019年投资了《超神学院之雄兵连》制作团队虚拟影业，以及《非人哉》动漫公司分子互动。

漫改游戏大行其道

为什么游戏公司最近几年会把焦点放在动漫这块，其实是看中背后优质 IP 能够改编成游戏与相关影视产品的潜力。

美国的漫改游戏过程，漫威和 DC 作为主力，以漫画为基础，经过真人改编电影扩大受众，再进一步改编成游戏，《漫威蜘蛛侠》游戏就是一个例子。日本则是直接从动漫 IP 改编成游戏，像是 2016 年由漫画《JOJO 的奇妙冒险》改编的游戏《JOJO 的奇妙冒险 天国之眼》，游戏的剧情也是由原作作者荒木飞吕彦监修并参与设计。国漫《一人之下》也是从漫画起步，改编成动画后，甚至在日本电视台播放，最近更推出同名手游。

索尼与腾讯两大游戏公司，之所以采取不同的市场模式，主要还是因为各自国内市场的成熟度。日漫的发展已经有相当历史，在人才培养、受众养成都已经非常成熟，因此索尼将重点放在国际通路上并不意外。相对于才萌芽不久的国漫市场，内容良莠不齐，因此当务之急应该是培植优秀作品以及拓展国内动漫市场。

从漫画到动画，再到游戏，甚至到电影、小说，已经成为一个完整的娱乐生态链，动漫、小说、游戏共生发展，不再是单向前进，这种所谓的新文创系统，已成一个完整闭环系统。像是《守望先锋》跟《无主之地 3》在游戏更新的同时，也不停地推出高质量的动画短片，藉由交代游戏角色背景，让粉丝与游戏中的角色产生共鸣和情感上的连接，不停地推动 IP 前进。游戏公司了解，不管是利用哪种媒介，只有持续让粉丝一直沉浸在创造的世界里，不但掌握平台，也要发展作品 IP，让所有的内容产生长尾效应，才能产生良性循环。