华纳媒体打算明年恢复电影院独占档期

有人说覆水难收，但华纳媒体的 CEO Jason Kilar 想验证下这是不是真的不可能。接受 Vox 的采访时，Kilar 表示，从 2022 年开始，华纳媒体最热门的电影，包括 DC 漫画、哈利波特以及怪兽系列，将会先独家在电影院播放 45 天，之后才会转到 HBO Max 等串流平台。

环球电影与 AMC 电影院也有类似的协议，会先在电影院中播放一段时间。 45 天的独占播放档期并不意味着华纳兄弟在 45 天后就一定要将电影下档。如果像是《神奇动物 3》、《蝙蝠侠》或《黑亚当》等片大卖，华纳可以让电影继续在戏院播放。但其实这样的案例极为少数，多数电影的票房都是集中在上映的前 3 到 5 周，也就是 21 到 40 天内。

在疫情之前，电影公司必须遵守将近 90 天的电影院独家播放档期。如果是迪士尼或像是《狮子王》或《复仇者联盟：终局之战》等票房超过 10 亿甚至 20 亿美元等超级卖座电影，当然问题不大。但多数电影公司并不是迪士尼，要求他们遵守 90 天的独家档期其实相当不现实。

另一个不确定的因素是戏院的出席率。像华纳媒体与迪士尼都因为 2020 年戏院关闭的理由，将自己的电影转移到 HBO Max 和 迪士尼+ 等串流平台。但是部份没有这些串流服务的国家，这些电影仍然在戏院播放。在某些情况下，还是相当成功的。像是《信条》在全球卖出 3 亿 500 万美元，以及动画电影《心灵奇旅》的全球票房也有 1 亿 1700 万美元，当中 5700 万美元来自中国市场，也成为 Pixar 在中国第二畅销的电影。

但在美国，《信条》票房只有 5800 万美元。但是在最近刚推出的《哥吉拉大战金刚》却看到曙光。这部电影在推出后，创下 HBO Max 任何其他电影或剧集的观赏记录，并在美国国内播放的第一个周末就创下 3220 万美元票房。

考虑到美国戏院仍然只有部份开放，但上映两周就已经在全球带来 2亿 5000 万美元的营收。让分析师对电影院的未来感到非常有信心。

如果拿与信条上映时相比，最重要的差别是现在已经开始施打疫苗了。根据美国疾病管制局 CDC 的估算，到 4 月 6 日为止，美国大约有 19% 的民众施打疫苗。像是纽约和加州，大约在今年 7 月和 10 月就可以有 85% 的民众施打疫苗，达到群体免疫。这两州也占了美国戏院绝大部份的收入比例。根据路透社，另一个极为重要的市场就是中国。中国政府估计疫苗施打比率在今年年中就可以达到 4 成。

本文编译自 IGN US 相关内容，原作者 Julia Alexander。