《全球风暴》宣传方十方娱乐专访

2013年，电影《金刚狼2（The Wolverine）》的户外红毯活动成功举办。100米阶梯红毯和超过3000人现场围观，不仅仅开创了好莱坞大片明星来华举办户外红毯秀的先例，同时细心周到的粉丝安排更是为客户福斯赢得“业界良心”称号。张敏回忆到：“当初没有好莱坞电影办过户外红毯，安全、能否顺利进行会增加很多难度，我们选的场地很大，如果没有粉丝到场，会很尴尬，客户会有非常多的担心，但是这些都解决了，也源于客户对我们的信任，他们同意了这一次大胆的想法。那是一次很成功的活动，之后几乎也成为了好莱坞明星来华宣传的标配。看到现场3000多自发来的粉丝，他们脸上的满足和笑容，那一刻我的心情是跟他们一样激动的。”

而在2014年的《里约大冒险2（Rio 2）》中，十方娱乐进行了影片和游戏的合作营销。作为腾讯移动游戏平台推出的一款跑酷手游，公测上线24小时便成功夺得AppStore免费排行榜、畅销排行榜双料冠军，《天天酷跑（Cool running everyday）》显然是当时最具有传播力的渠道载体，影片《里约大冒险2》中的5个重要角色加入到《天天酷跑》新版本，成为具有特别能力的高级宠物，这一次合作，是腾讯旗下手游与国际大片的第一次跨界合作。

让专业的人做专业的事，十方娱乐要做最好的娱乐营销大管家

近年来，随着国产片的崛起和好莱坞大片进一步输入，影视宣发越来越成为兵家必争之地，今年的市场更是简单粗暴的验证了这一点。听说过一句很有意思的话，“没有经历过一次裸发，就永远不知道宣发的重要性。”

关于宣发，或许“让专业的人做专业的事儿”是最好的选择。而十方娱乐一直坚持的便是专业有效，目标明确，借用张敏的话来讲，便是“专业的公司，要有专业的策略，还要有专业的执行力。而所有营销策略都要基于如何提高票房，将有效的内容投入到渠道里，打动受众。一切不能直接或者间接促票的宣传都是耍流氓，我们要做的是一切能打动观众买票的工作。”

相比当下“有争议才有关注，有关注才有流量，有流量才有票房”的宣传，十方娱乐在面对新媒体时代时，一直坚持不损伤影片的“病毒思维”。“一些很低级的绯闻炒作，火了热门话题，反而会对电影有伤害，那还不如不做。新媒体一定要有病毒思维，现在很多片子盲目的做很多物料，但你做的这个东西，都要想想，用在什么地方，什么人会转起来，让一部分人真心喜欢，自动参与以及为你传播，才是一个成功的话题或者新媒体物料。”张敏如是说。

对于应变能力和话题把握，十方有自己的诀窍。《少年派的奇幻漂流》与《1942》的IMAX银幕之争的话题也是一个行业经典案例。让当时大众关注度偏低的《少年派的奇幻漂流》成功借势《1942》获得更广泛大众的关注，本质上就是一次成功的事件营销。张敏透露：“此次事件营销的源头是我们在三里屯广场上的一次调研，很多人知道《1942》，并不知道《少年派的奇幻漂流》，这让我意识到，媒体给我们那么多曝光可能很多是无效的，当时我就决定了必须紧抱住《1942》这条‘大腿’。”于是就有了当年IMAX版本骂战的运作，这在当年也是一个热门的电影新闻事件。

在这之后，《少年派的奇幻漂流》成功和《1942》进行绑定，打响了知名度，很多人会说：“知道《少年派的奇幻漂流》，李安导演的嘛，就是与冯小刚导演掐起来的那个片子。”值得一提的是，在经过事件营销后，该片还在上映当天举行IMAX零点场看片，得到了影评人的积极参与与支持。

“与其说大家现在重视新媒体，我觉得应该是重视新媒体思维，引爆一个话题需要整合营销，通力合作，才能事半功倍。”或许这也是十方娱乐的这么多年秘诀之一，整合营销的思维亦是其致胜关键。

截止今年，十方娱乐已经做了六年的娱乐整合营销、电影宣传和娱乐品牌营销，服务的客户包括二十世纪福斯、华纳兄弟、传奇影业、腾讯互娱、腾讯影业、IMAX中国、中国电影导演协会等等，业务也包含了企划、品牌传播、影视项目公关和新媒体宣传、活动策划和执行、商务植入、异业合作等等。

尽管成绩斐然，案例众多，但张敏依然强调：“宣传是锦上添花，很多营销还是受制于影片本身，我认为拍一部好片子才是最有用的宣传。另外一个片子的成功，离不开方方面面的配合，客户的信任，宣传与发行的配合，这是非一家之功的，大家通力合作，各展所长，这是一个团队的力量。十方的理念是做最好的娱乐营销大管家，用甲方思维去工作，想在客户前面，有能动性的工作和解决痛点，并与相关合作方紧密配合共同为影片服务。”

在采访十方之际，他们刚刚忙完了《正义联盟（Justice League）》来华活动，这场史上最大规模的明星来华活动是年底最大的电影盛事，十方再一次获得了片方的信任承担起公关统筹的重任。11月17日上映的《正义联盟》作为首部DC英雄联盟电影，年底重磅的好莱坞大片，备受瞩目和期待，相信这部电影的上映，会让年底的电影市场再度火爆，一场影迷的岁末狂欢即将到来。