当 LV 也做起了游戏

不止是一个噱头

这一次，当我们看到「路易登威」这个牌子的时候，暂时不需要考虑自己口袋里有多少钱。

由路易登威（下简称 LV）制作的免费游戏《LOUIS THE GAME》近日正式上线，根据官方的说辞，制作这款游戏的由头是庆祝品牌创始人路易・威登先生的 200 岁诞辰，消息传出后不少人纷纷下载体验并开玩笑说这是「自己人生中的第一个 LV」，毫无疑问，这款由全球顶级奢侈品牌 LV 推出的游戏作品，在上线后不久就引发了各界的讨论热潮。

可以肯定的是，《LOUIS THE GAME》是一款名副其实能够给玩家提供完整体验的游戏，它试图讲述路易・威登先生在创立品牌之初的故事，当时的他独自一人离开家乡，凭借自己的热爱和执着在巴黎白手起家，而在游戏的设定中，吉祥物 Vivienne 一路的冒险也是在映射这段往事。游戏中共有六个不同的区域，你需要在每个关卡中收集指定数目的蜡烛才能开启下一道大门，总的来说，这款作品本身的玩法相对简单，既不存在严格意义上的解谜元素，也没有动作游戏中高门槛的操作技巧，你只需要通过跳跃、二段跳等常规操作到达指定位置即可收集遍布在各地的蜡烛，闯过六个关卡之后即可触发最终的动画。

独特的美术设计风格之外，收集要素算是《LOUIS THE GAME》另一个比较突出的亮点，在整个流程中，有共计两百张明信片和十四款配饰供玩家收集，每张明信片都对应一段品牌文化背后的故事，大部分配饰则是在商店中售卖的商品，相当于换了个方式给大家种草，值得一提的是，玩家在游戏中有一定概率发现「黄金明信片」用于抽取官方送出的三十个 NFT（非同质化代币），而抽取的结果则将在 8 月 15 日起陆续公示。

截至目前，在游戏内的排行榜中，全球已经有超过 50 万玩家完成了游戏的第一个关卡，而在不同平台上，相关的话题也仍在不断发酵，但这并不意味着 LV 这次的策划是一次完美的成功，起码在游戏制作本身上不是。

首先，即便撇开玩法设计不提，游戏在基本的优化上都依然有不少的问题亟待解决，频繁的闪退、无故的卡顿和莫名的 bug 时不时就会打断你的游戏体验，而对于很多玩家来说，「头晕」和「无趣」是对这款游戏的评价，虽然有五十万玩家完成了第一个关卡，但是根据游戏内排行榜的数据，仅有约 2.8 万的玩家完成了第三个关卡，止步于游戏流程的一半。

当然，《LOUIS THE GAME》的推出也绝不是为了要造出一款 3A 大作或想要在游戏制作领域上证明自己，各大品牌频繁与游戏产生联系的背后，他们想要策划的当然也不仅仅只是一个噱头这么简单。

全球奢侈品牌在游戏领域上的「试水」

《LOUIS THE GAME》不是 LV 在游戏领域上的第一次尝试，实际上在此之前，品牌就曾与不同类型的游戏产生过化学反应。比如早在 2019 年，LV 就与游戏《英雄联盟》就法国巴黎举行的全球总决赛展开了多项合作，包括召唤师奖杯定制奖杯箱，同时推出了一款琪亚娜的联名皮肤，英雄身上所佩戴的耳环、手套、腰包等均可在实体店中购买，总价值超过十万元。

不仅是 LV，不少品牌在近几年来都越来越喜欢在游戏领域上「发力」。意大利奢侈品牌 Fendi 此前就推出过一款名为《罗马奇遇记》的小游戏，设计者试图将品牌的标志和产品的元素融入在游戏中加强玩家对品牌的认识，玩家可以在游戏中积攒金币，期间排名最高的玩家可获赠礼物。

2019 年，Burberry 也曾在官方网站上推出过一款名为《B BOUNCE》的小游戏，在这一款极简单的平台跳跃游戏，玩家将操控一头可爱的小鹿，小鹿跳跃到达的高度越高分数则越高。

而在另一个大牌 Gucci 自家的 app 中，「游戏厅」这个标签则是和「试穿」、「秀场」同起同坐的存在，这个专栏内共包含 15 款游戏，乍一看这些游戏似乎都和品牌没有什么关系，但稍微仔细琢磨你就能发现，设计者在制作这些作品的时候似乎都或绞尽脑汁或别出心裁地想要将品牌中的某些元素加入到这些游戏当中。

为什么是游戏？

为什么越来越多的奢侈品牌亲自下场去做一件自己并不擅长的事情？影响因素很多，但归根结底是要和更年轻的一代建立联系，这个目的其实显而易见。

在游戏《LOUIS THE GAME》推出后，Louis Vuitton 首席执行官 Michael Burke 在一场时装秀的间隙中接受了英国金融时报的电话采访，Burke 表示，团队希望在纪念活动中让人们对创始人路易・威登先生创立这个品牌的经历有一个更深刻的理解，他们深信白手起家的故事会引起年轻一代的共鸣， 但难点是如何在媒介的选择上也达成这种共鸣，因为过去的方式或许已不再适用，或者说，传统的营销方式通常难以迅速抓住年轻一代消费者的眼球：「这个项目的想法诞生于 21 世纪，如何用 21 世纪的方式吸引人们的兴趣？毫无疑问，玩游戏这个方式是最好的选择。」

游戏是时下最容易点燃年轻一代话题的载体和社交方式，这一点已经在许多的数据和报告中都有过佐证，而在此之外，从商业化的角度考量，游戏市场的受众规模及其能够撬动的利润也不可估量。根据数据分析机构 Newzoo 发布的《2021 年全球游戏市场报告》，全球游戏市场规模正持续扩大，在全球近 30 亿玩家的推动下，2021 年全球游戏市场将收获来自消费者的 1758 亿美元，显然，包括 Louis Vuitton 在内的众多品牌都不可能放弃这个庞大的消费群体。

「我们是最早一批和《英雄联盟》建立合作关系的品牌，也正是那个时候团队发现，玩游戏是我们更年轻的那一批顾客获取信息的一种方式。」Burke 在接受采访时表示最初和《英雄联盟》的合作让他们开始认识到，游戏作为一种传递信息的媒介在年轻顾客群体中有着不可替代的地位。

《LOUIS THE GAME》又一次与游戏的跨界尝试侧面证明了这一说法的真实性，它的推出或许不见得能够将多少体验过这款游戏的玩家转化为买家，也不见得能够直接对公司业绩产生多大的影响，但仅从「将信息传递给年轻一代」这个层面来看，这次事件已经取得了成功。

实际上除了游戏这一形式，为了庆祝路易・威登先生的 200 诞辰，LV 还策划了一系列的庆祝活动，其中包括特色橱窗布置、艺术创作、小说创作、纪录片拍摄等形式，主旨都是为了呈现路易・威登先生的故事，「每个人都会对他有更深层次的了解，他面临着所有人都会面临的考验，他克服了这些磨难并创造出了永恒的东西。」Burke 在总结这次 200 周年纪念活动时这样说道。

我们暂且不去深究「永恒」这个词用在这里是否有滤镜过度美化的成分，但有一点毋庸置疑，即便是这一个被人们形容为「永恒」的品牌和文化，在不同的时代和文化潮流的裹挟之下，它也必然要去主动迎合更年轻的市场，选择他们喜爱的方式作为媒介去传达信息，而就像 Burke 说的那样，现如今，游戏位于首选之列。

不单是首选之列，从单纯的设计联动或商品联名，近几年来，不少品牌都在寻求与游戏更进一步的合作，「做游戏」就像是一股新的风向，这种尝试并不依托某款游戏的热度也不在于这款游戏成品的质量有多高，很明显，品牌只是希望将新的旧的故事都通过这种年轻人喜欢的方式讲出来而已，而几乎可以肯定的是，在未来，一定还会有更多的人和品牌选择通过游戏这种方式来传递信息、诉说故事和表达自己。